从六个核桃看品牌命名的玄机

　　作为品牌价值最生动直观的体现，品牌命名担任着与消费者直接沟通的功能，它代表了该品牌的个性特征与核心诉求。消费者认识并开始了解某一品牌，往往是通过这一途径来完成第一步的。在商业文明及品牌文化高度发达的今天，品牌竞争日益激烈，消费者通常是通过品牌命名联想起特有的品牌个性，从而区分出不同的产品。什么才是好的品牌命名？这里我们将用案例的形式为大家解析六个核桃品牌命名的玄机。

　　“六个核桃”做为目前国内市场上最畅销的核桃乳产品之一，自上市以来就因其香甜爽滑的口感，绿色健康的特性得到了众多消费者的喜爱。而其之所以能在短时间备受消费者亲睐， “六个核桃”这个品牌名称为上市之初的产品营销起到了推波助澜的作用。作为品牌名。不少人说“六个核桃”这个标新立异的名字玩数学游戏，甚至有人质疑为什么是“六个核桃”，而不是“七个、八个”核桃。但是好的品牌自己会说话。做为品牌名“六个核桃”直接突出了与产品属性相关，个性化的组合，突出了命名的独特性，便于记忆。另一层面，在中国传统民俗文化中，“六”代表“顺”，六六大顺，有吉祥、好运的寓意。正是这一极具个性化和差异化的品牌命名策略，引发品类了消费者对产品的直观联想。琅琅上口，易记易传播的“六个核桃”在没有更多的高空广告拉动条件下，单凭品牌自身就形成很强的冲击力和穿透力。

　　借助六个核桃品牌名称的价值延伸，2009年六个核桃的广告语从“六个核桃，好在六点”转变为的“经常用脑，多喝六个核桃”一举解决了品牌诉求的问题，精准的品牌诉求配合个性鲜明的品牌名称瞬间击中了目标消费人群的心理，六个核桃也借此走进了千家万户。实现了企业“飞”一般的跨越。

关键词：六个核桃|品牌|命名