基金淘宝店满月成绩平平 余额宝模式难以复制

　　互联网金融成为今年各家基金公司主要发展的方向，能够在淘宝开设基金店铺，更是各家公司争抢的对象。然而在花掉了巨大的人力、物力成本后，基金销售成绩并不让人满意。昨日17家基金淘宝店已“满月”，记者根据相关数据统计显示，一个月来基金公司淘宝店销售额仅为4.3亿元，部分产品成交量甚至为零。业内人士表示，余额宝模式难以复制，单纯依靠高收益率吸引投资者也并非长久之计。

　　据深圳商报报道，凭借着淘宝网的平台，此前名不见经传的天弘基金余额宝上线仅几个月，便突破千亿元规模，一跃成为业内最大的公募基金。但其他基金公司网点却未能取得同样的成功。据淘宝网数据显示，公募基金试水淘宝直营店满月数据并未带来惊喜，首月基金淘宝店总计销售约4.3亿元，成交逾9万笔。

　　统计显示，在总共4.3亿元的销量中，易方达聚盈A单款销量达到3.39亿，若除去该产品，其余基金产品加总没有过1个亿的销量，一些产品甚至一直处于零销量状态。

　　记者登录淘宝基金店看到，截至11月30日，17家淘宝基金店中销售金额最高的为易方达基金，总交易笔数为38135笔，累计销量为3.54亿元。泰达宏利、德邦基金、长城基金销售量则排在后三位，成交金额分别为49.7万元、18.37万元以及10.2万元，交易笔数中长城基金仅为91笔。

　　一位投资者表示，在淘宝买基金除了在评价方面可以获得一点集分宝的优惠外，申购费、赎回费等几乎都与其他网站没有区别，且产品可选择的余地并不大。而在一些第三方销售网站中，费率最低曾经低至一折，其中包括很多今年以来排名靠前的产品，因此在淘宝网购买基金的动力并不大。

　　在多数产品在互联网销售中遇冷的同时，一些基金产品销量却逆势走高，频创几日售罄的纪录。但业内人士表示，这种模式能够维持的时间并不长久。

　　“双11”期间，易方达在淘宝旗舰店中推出一款分级债基，最低认购金额100元，约定6%的首期年化收益，3日卖出3.39亿元。但有业内人士认为，如此的高收益，依靠的是易方达基金出让自己收益带来的。

　　无独有偶，11月29日，东方财富网旗下网络基金销售平台——天天基金网推出的约定收益率7%理财产品“财富债添利”，短短10分钟便达到募集资金规模上限1.5亿元、宣告售罄。据介绍，这款产品由天天基金网与汇添富基金公司联合推出，投资门槛100万元起，计划投资对象为固定收益类品种，包括国债、央行票据、金融债等。产品每3个月为一个运作期，存续期为一年，人均购买资金近200万元。

　　好买基金研究中心认为，基金产品在互联网中销售，能够取得成功的只能是低风险的货币基金、债券产品等。这是由于互联网投资者的属性所决定，他们更看重稳定的收益率。但仅依靠管理费收入较低的产品，难以为基金公司带来新的收入增长点。他们认为，或许当一些创新产品推出后，投资者的关注率会出现大幅上升。

　　一位业内人士则认为，余额宝和百度理财的成功基于大数据的挖掘，以及余额理财的概念。很多投资者甚至并不清楚自己购买的是基金产品，货币基金也可能出现亏本的情况。而其他热卖产品，主要卖点则是远高于银行利息的高收益。单纯依靠这些产品，在发展初期可以累计一定的客户群，但对于基金公司的主要产品——权益类产品来说，收获的效果可能并不明显。

关键词：基金,淘宝店,余额宝