新春“红包”纷飞 网络巨头借民俗大打“圈地战”

　　伴随马年新春，微信刮起的“红包”在各大朋友圈里漫天飞舞。平时，人们对于掉在地上的一块钱硬币或许都懒得弯腰捡，可如今为抢到2毛钱的微信“红包”，忙得不亦乐乎，到处炫耀。业内人士指出，移动支付将颠覆人们的生活方式，也将成为2014年移动互联网又一大亮点。

　　互联网企业争推抢“红包”游戏

　　1月25日晚，微信新版5.2上线，一个有趣的公共号——“新年红包”开始病毒式地在微信群中传播开来。对微信用户来说，只要简单地填写红包信息、进行微信支付后，就可以直接发送给好友／微信群，接获的一方在打开红包后，钱款将自动进入其微信支付账户，并可转入与其微信关联的银行卡。

　　微信“红包”一经推出，迅速在网上走红，成为数亿微信用户推崇的游戏。腾讯方面表示，“抢红包”活动将持续到春节后。

　　在微信“红包”推出的前两天，支付宝钱包也曾抢先上线了“新年讨喜”功能。用户可以通过“讨彩头”功能，向通讯录的亲朋好友主动讨红包。

　　阿里巴巴旗下的移动社交平台“来往”不久前也宣布，用户只要成功邀请一名新用户，邀请者即可获得5元奖励。盛大Youni日前也表示，在马年除夕夜推出发“红包”活动，只要手机下载盛大Youni的APP，转发Youni的官方拜年贴，就能立马领取5元现金“红包”。

　　除此之外，新浪微博已连续几年推出一项名为“让红包飞”的活动。今年新浪微博准备了总价值达10亿元的“红包盛宴”，旨在将社交媒体与中国传统民俗相结合，打造一场充满喜庆的网络狂欢。

　　“红包”拉近小伙伴们的距离

　　在上海徐家汇工作的王先生告诉记者，一大早上班就听到好多人在说“抢红包”，尽管没整明白但也立即兴匆匆地加入其中。结果，不到几分钟，就在几个大群里抢到了5个红包。“总共抢到6块多钱，其中最多的3.74元，最少的才两毛八，但真的是不亦乐乎，尤其是看到自己比别人领得多时。”

　　由于还有很多没有领到红包的用户，又引发了一场“求红包”活动：“群主在哪里？跪求红包”等字眼在许多群里开始刷屏。

　　不少网民表示，无论是收红包还是发红包，其实相对于现代人的总收入而言，并不算什么，但是它的游戏性、互动性、未知性，却一下子拉近了与小伙伴们之间的距离，而且在这种类型的送“红包”活动在国内属于首次，印象深刻，带来的社会反响也是巨大的。

　　游戏背后上演移动支付大战

　　岁末年初之际，抢“红包”游戏意外走红的背后，其实是当前以腾讯、阿里巴巴、盛大等互联网企业在社交网络、移动支付等领域博弈白热化的显现。

　　在专家看来，春节是互联网产品沿着空间和人群两个维度病毒式扩散的绝佳时机。随着大量一二线年轻人回乡过年，在年轻人群中已经引爆的微信“红包”将会被带到三四线城市、被传播到他们的亲人、同学和长辈中。尽管这次“抢红包”活动还不会完全颠覆中国新年发“红包”的习俗，但是给未来1-2年移动支付的应用发展提供了机会。由于“红包”的收和发都要和银行卡绑定，预示着未来小额移动支付会发生明显变化。

　　在业内人士看来，微信发“红包”背后显现出来的是移动支付融入社交关系链之后可怕的裂变能力。只要有一个人用微信发“红包”，就可能带动周围的一拨人开通微信支付；只要有一个“红包”发完，它就为微信支付创造了一笔交易额。

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