阿里3月8日继续“造节” 李敏镐代言参与商上千

　　和腾讯在打车软件上的争夺还没有分出胜负，阿里巴巴又要开辟新的战场了。本周三，阿里巴巴宣布启动“3·8手机淘宝生活节”，其在3月8日这天将包场“请全国人民吃喝玩乐”。

　　企业动向

　　请李敏镐代言阿里3·8重点仍是移动端

　　相信很多人已经对北京各大公交站台上韩国知名男星李敏镐代言的手机淘宝广告非常熟悉，这也是李敏镐在中国代言的首个互联网品牌。

　　利用李敏镐的影响，“不差钱”的阿里早就高调向全国人民发出了邀请，因此“3·8手机淘宝生活节”也被视为继“双12包下所有双色球”、“快的打车补贴请全国人民坐车”之后的土豪第三弹。而在阿里内部，这一体验活动也被形容为“移动领域的双11”。

　　手机淘宝市场负责人应宏表示，“在智能手机普及的今天，消费与购物已经进入了移动时代”，此次“3·8手机淘宝生活节”的目的，就是让用户在移动购物之外，能够通过手机淘宝体验到最简单、时尚、便捷、好玩的生活服务，让手机淘宝成为人们移动时代生活消费的第一入口。

　　数据显示，手机淘宝目前用户已经突破4亿，单日活跃用户访问峰值1.27亿，是全球最大的手机购物平台。

　　参与商家上千看场电影只花3.8元

　　据应宏介绍，此次“3·8手机淘宝生活节”是在全国范围内以北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、武汉等大城市为核心，其他城市联动的移动生活大规模消费体验。活动涉及230家KTV的14650个包厢，共计249050个小时的消费，同时覆盖到800家餐厅、288家电影院的2000000张电影票。

　　线下商场也有1500个品牌专柜参与，这些商家在手机淘宝上给出了大量的优惠券，甚至还给出3.8元看场电影这样的折扣，接近免费。此外，国内五大零售百货集团银泰商业、大悦城、新世界、华联、王府井也加入到此次“3·8手机淘宝生活节”的行列当中。

　　记者了解到，从3月1日开始，用户即可通过手机淘宝客户端，陆续领取到购物优惠券或打折卡，便于自己在3月8日血拼。当天用户还有参加线下商家的免单活动与秒杀红包的机会。

　　比如喜欢看电影的用户，从3月5日起就可以登录手机淘宝客户端参加活动，以3.8元的价格获得3月8日那天心仪的电影院和场次的电影票，全国有288家电影院的2000000张电影票可供争夺；而喜欢在朋友中做麦霸的消费者，在2月26日-3月4日期间，登录手机淘宝客户端，获得5位小伙伴的成功响应之后，即可秒杀3.8元欢唱3小时的KTV消费。而3月8日当天，甚至有6个小时3.8元的心动价格。

　　平日里高大上的餐厅，也在这次“3·8手机淘宝生活节”中变得亲民起来。消费者通过手机淘宝预订3月8日的餐厅座位，虽然需要支付订金，但也将立即获得返现，并且在消费完成无线支付后，还可再获得支付宝的“返现红包”。

　　业内分析

　　本地生活是移动端突破重点

　　为何选择3月8日这个日子？马云的一段感慨也许能解释原因，“现在还有多少家庭是男人说了算？女人才是家庭的决定者。”

　　此次“3·8手机淘宝生活节”，也许正与女性的“决定力”密不可分。

　　电商专家鲁振旺认为，阿里力推“3·8手机淘宝生活节”，相当于把补贴战从打车扩展到了本地生活、吃喝玩乐领域，本质都是在培养用户的手机支付习惯。

　　“阿里把点餐、购买电影票、唱卡拉OK、商场O2O购物都整合到了手机淘宝上。”鲁振旺表示，手机淘宝正在从移动购物平台转向移动生活入口，与支付宝钱包成为阿里系两大移动APP航母，以对抗微信这个超级航母。

　　阿里巴巴O2O事业部总经理吴倩则表示，真正的移动商业的场景和逻辑都是多元的，网购用户可以成为线下百货和餐饮业的新粉丝，逛街的用户也可以同时关注品牌网店，让数据流动起来，一个新的移动商业生态才刚刚开始。

　　记者手记

　　烧钱换忠诚度效果有待观察

　　虽然淘宝的举动声势浩大，但在一天内通过大规模促销培养起来的支付宝用户数量有限，黏性也极不稳固，比起微信除夕夜发红包的创意，段位要低很多。

　　如今的客户，已经养成了不打折不进商场、不打折不进餐厅甚至没有半价票就不看电影的习惯。如何利用合理的营销方式留住现有的用户，将成为大问题。

　　为此，有业内人士开始担心，这种烧钱培养用户消费习惯的做法，在补贴活动结束之后，是否还能继续赢得用户的忠诚度，目前来看还是个问号。

关键词：阿里,手机淘宝,移动端口