虎门大莹“触”电记

　　据权威调研数据显示，2013年以来，我国纺织品服装进口下降29.75%，出口同比下降5.4%。杭州四季青市场2013年的销售额为38.52亿元，同比下降8.07%，而杭派精品服装市场销售额也是同比下降23%，租金环比下降2成，另一方面，广州十三行服装批发市场、福建石狮服装批发市场也是3年同比下降15%。

　　究其原因，我们发现不外乎有以下三点，一是全世界服装企业生产和供应都处于统一产业链上的竞争，二是由于服装企业的信息收集、交流、反映和决策都相对比较缓慢。三是因为不少服装企业仍然还在坚守原来的传统经营批发模式，而忽略了对电子商务等智慧型商务模式的学习应用。

　　如何去应对越来越激烈的竞争环境?国内不少服装专业市场目前正在进行有益探索。经过一番梳理后，我们不难发现，进军电子商务，向高速发展的智慧专业市场转型，将是国内服装行业发展的必由之路。

　　虎门大莹电商城率先抢滩智慧专业市场

　　3月21日，阿里巴巴1688.com联合虎门产业带及专业市场，在大莹电商城举办“虎门服装电商订货会暨专业市场O2O模式大型体验活动”。这是继阿里巴巴1688产业带与虎门政府正式达成战略合作之后，落地于虎门举办的首届基于批发专业市场的电商O2O体验活动，这标志着虎门专业市场正式向智慧专业市场转型。

　　早在2008年，虎门大莹东方国际服装商贸城率先推出“实体店铺+网上贸易”的“1+1”经营模式，成为虎门乃至整个东莞电商的起源地。在大莹电商城还设立了一个拥有400多个铺位的电子商务基地，通过提供货源、物流、技术等方面的支持，为许多创业人士，尤其是大学毕业生开启了一条电子商务之路。经过近五年的探索，许多商家从原本利润微薄的代销网店，发展成为拥有自己品牌的服装公司。

　　“电子商务平台与传统专业市场一旦有效嫁接，不但能够将有形市场变得无限宽，让传统的服装行业有机会接触更多细分市场，找到并掌握新的渠道，还能让品牌建设实现新的突破。”大莹服装电商城商户谢东海表示，涉足电子商务后，他的服装品牌更容易被来自全国各地的目标客户找到，并带来了销售的实质性增长。

　　据介绍，大莹服装电商城2000多家商户，以传统服装批发为基础，创新服装销售模式，全力发展以网络批发、淘宝供货、一件代发，线上线下相结合的专业电子商务城。如今大莹服装电商城已成为广东省最大的网络服装供货中心，成为了虎门服装产业转型升级的发动机。

　　向智慧专业市场发展是不可逆趋势

　　阿里巴巴1688.com相关负责人表示，过去一年批发买家的井喷式增长，预示着网络批发采购时代已拉开序幕。预计未来3年会有越来越多的商人通过网络在线批发这种新兴渠道进货。相关数据显示，过去几年里，淘宝店主变身买家，是最先投身到网络批发潮流中的群体。淘宝店主平均每3天就从阿里巴巴进一次货，更有甚者平均每天进货20次，一年进货高达7097次。

　　与此同时，随着电子商务平台的风起云涌以及买家的网批趋势，不少具有前瞻眼光的服装专业市场纷纷加大投入，整合商品贸易上下游资源，构建“实体市场+网络交易”模式。据广州市经贸委透露，为全力打造“网络商都”，有关部门已草拟了《广州市关于加快推进流通领域电子商务应用的指导意见(稿)》，正在广泛征求意见。其制订的目标就包括至2015年，广州要力争达到开展电子商务的商贸流通企业超过70%，年交易额10亿元以上的市场全面推广应用电子商务等。

　　广东服饰协会有关负责人表示，金融危机对中国的服装外销市场造成了不小的冲击，不少企业调转方向，试图瓜分内销市场的蛋糕。而对于原本主打内销市场的品牌商户来说，市场竞争日益加剧。此前以批发为主的企业面临批发和终端销售并重的模式，而对二级市场的服装经营者来说，“散批杂卖”已越来越难适应当今消费者的胃口，如何从浩如烟海的服装品牌中选出最具销售前景的品牌是当前急需解决的首要问题。

　　虎门大莹时装电商城目前已在紧急进行新动作，继入驻阿里巴巴1688产业带平台之后，大莹服装电商城目前还计划在该商城六楼重新规划一个档次规模高大上的大型电子商务基地，同时加大对商户的宣传力度，引进专业的网商培训机构开设免费的公开课，引导商户实现经营模式的转变，对有意从事电商的就业人员进行系统培训。另外，大莹还将整合发挥其在物流配送、实体经营等方面的优势，为入驻电商提供完善的一条龙服务。

关键词：虎门,服装,市场