巨头争夺自媒体 蛋糕在哪里？

　　最近这半年来，一帮由媒体人、评论人士专职或兼职“自立门户”的自媒体发展得风生水起。自媒体的强大影响力也引来了各大互联网巨头的关注，腾讯、新浪、百度、阿里巴巴、360、网易、搜狐等七大互联网巨头纷纷搭建平台，拉拢自媒体精英。不过，这一场自媒体的盛宴，被专家称为“虚热”，没有商业模式可言。

　　腾讯新浪

　　争夺自媒体头号阵地

　　一个是“让自媒体充满希望的传播平台”，一个是“自媒体的温床”，腾讯和新浪在自媒体上的较量，被业界称为“自媒体头号阵地争夺战”。

　　腾讯微信在上周三举行的腾讯合作伙伴大会上宣布，微信最新版本将把公众账号分为订阅号和服务号两类。商报记者了解到，订阅号更接近自媒体、媒体等意见领袖的账号，服务号则多是企业推广账号。订阅号仍可以一天发一条消息，但用户要在订阅号的归类菜单内才可以看到更新动态。

　　同一天，腾讯还宣布了“自媒体精品百人计划”。将在参与报名的自媒体中，通过整体影响力、正向价值、发展潜力以及用户规模等多维度的综合评判，优选出首批20个自媒体账号重点扶持。这些账号将可以获得包括新闻客户端、腾讯网、手机QQ、微信、QQ空间、腾讯微博以及QQ浏览器在内的优质资源支持和个性化帮助。

　　在自媒体的打造上，新浪近期也动作频频。首先是新浪微博开通私信推送。具体而言，为自媒体认证用户开通媒体私信功能，即自媒体作者发布的文章，都会通过私信的方式推送到用户账号里。其次，新浪的各个频道也已经开始维护自媒体资源，并注重向自媒体约稿，以与自媒体走得更近。

　　搜狐网易

　　依靠新闻客户端发力

　　面对来势汹汹的自媒体，搜狐、网易两家门户网站同样不敢轻视。

　　上个月，搜狐董事局主席兼CEO张朝阳公开表示，自媒体是发挥个人创造性的媒体，如果有好的商业模式支撑，中国的媒体可以摆脱混沌水的状态，成为素质教育的推动力。商报记者了解到，目前，搜狐正在挖角各种自媒体人才，搜狐新闻客户端也正在与各自媒体接触，力求良好合作，并产品化。

　　网易的思路与搜狐类似，也主要通过新闻客户端拉拢自媒体。据介绍，由于运营网易新闻客户端的新媒体部门与门户各频道是独立关系，导致网易新闻客户端运营部门不具备内容生产能力，所以也瞄上了自媒体生产的内容。获取形式则是通过约稿的形式进行。此外，网易旗下有道云笔记也对自媒体充满兴趣，已在试水“公众平台”，一个名为“罗辑思维”的公众账号已经开放阅读。

　　百度360阿里

　　搜索靠合作电商重投资

　　自媒体对互联网企业的影响力，已经波及到了搜索企业百度、360和电商大佬阿里巴巴。

　　360自媒体平台“360百科”已于6月28日上线，该平台通过搜索引擎对微博和微信公众平台内容进行抓取，并将获得的内容聚合，在360搜索、导航等重点页面推广。除了直接抓取之外，360还在与很多自媒体人建立联系，希望得到内容授权甚至是独家授权。360甚至承诺，一旦合作建立，将在页面重点推广合作自媒体人的账号。

　　来自投资界的消息则称，百度欲投资一部分有潜力并与百度业务挂钩的自媒体。同时，百度还与微信探讨将公众平台内容接入搜索引擎，以及直接在搜索页面上呈现公众账号的可能性。不过，对于上述消息，百度官方并未作出表态。

　　至于阿里巴巴在自媒体的布局，有分析称，阿里巴巴对新浪微博的投资，在很大程度上就是为了发力自媒体。此外，阿里巴巴也在对较为良好的自媒体进行投资。

　　新闻纵深

　　自媒体兴起

　　商业模式待解

　　最近这半年来兴起的自媒体，从一个热词，发展成一个现象，还形成了一个圈子。

　　在百度百科中，自媒体的定义是：普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、本身的新闻的途径。是以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或特定的单个人，传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

　　自媒体兴起后，自媒体创业者“青龙老贼”做起了自媒体联盟WeMedia。

　　昨日，“青龙老贼”告诉商报记者，WeMedia成立3个月来，已有45家自媒体加入，自媒体生产内容涵盖时事报道、社会评论、生活服务、商业财经、科技文化、教育培训、广告宣传、八卦闲谈等方方面面。以账号为“深夜谈吃”的自媒体为例，博主现任广东21世纪传媒新媒体事业部总经理、CTO，曾任CSDN副总裁、总编辑，其热文《吃在麦兜》介绍了各种各样的美食，受到吃货们的追捧。而国内多位科技记者共同打造的“山寨发布会”自媒体，主要发布他们对互联网行业的观察、预测、评论与内幕爆料。

　　不过，面对无数投身自媒体的媒体人、互联网巨头，昨日，互联网评论人士洪波在接受商报记者采访时认为，自媒体只是虚热，就是个人兴趣，没法建立商业模式。

　　洪波表示，当一个新事物虚热的时候，大家不求甚解去跟风，也很正常。“这就像2005年大家都去做博客频道一样。但即便是当年做得最好的新浪博客，也没做起来。”洪波说，这一波火起来的自媒体只是传播平台，在博客上写跟在微信平台上写没有区别。只不过，在博客时代，博客的运营平台更关键，如今是微博、微信成为新的传播平台。

　　面对自媒体人们的热情，洪波认为，自媒体有个好处，“你的见识让更多人了解，或许能因此找到更感兴趣的工作，但不是一个商业模式”。

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