阿里腾讯再战“打车”移动端入口

　　市场份额达41.8%的快的打车，背后站着“电商航母”阿里巴巴；市场份额达39.1%的嘀嘀打车，背后站着互联网巨头腾讯。两个打车APP“大打出手”，不但将打车软件市场搅得风生水起，也让阿里和腾讯这两大巨头在移动端的PK更加激烈。

　　“你可以去下个嘀嘀打车，用微信支付可以省10元。”昨日中午，商报记者从解放碑打车到大坪，司机热心地推荐说。商报记者了解到，司机所说的是嘀嘀打车接入微信支付后的促销活动，嘀嘀打车为此每天至少要“烧”掉300多万元。

　　表面上看，嘀嘀打车接入微信支付，是为了与另一打车软件巨头、与支付宝合作的快的打车争夺市场份额。但折射出的是阿里巴巴与腾讯在移动端的角逐与对决。

　　接入微信支付订单猛增

　　嘀嘀打车昨日向商报记者提供的数据显示，1月6日接入微信支付后，在只支持iOS版的情况下，当天微信支付超过6000单。1月10日，嘀嘀打车启动“促销”：1月10日~2月10日，乘客使用微信支付付打车费时，每次可减免10元，每天30元封顶；司机每次可获10元奖励，每天50元封顶。1月10日0点~1月12日下午6点，总订单数突破10万单。

　　如此促销，嘀嘀打车要投入多少钱？来自嘀嘀打车的数据显示，目前其用户数超过2000万，覆盖司机超过35万，日服务人次30万余。根据车费减免活动粗略估算，即使每人次仅使用一次减免补贴，嘀嘀打车每天至少要“烧”掉300多万元。

　　嘀嘀打车的底气在哪里？在接入微信支付的同一天，嘀嘀打车宣布完成1亿美元C轮融资，其中腾讯投了3000万美元。据了解，嘀嘀打车去年5月曾获腾讯1500万美元投资。

　　“腾讯希望为微信支付打造更多的使用场景，嘀嘀打车所代表的打车场景就是其中很重要的一环。”腾讯相关负责人昨日告诉商报记者。

　　打车APP对决升级

　　嘀嘀打车并不是第一个获得互联网巨头融资、与移动支付展开合作的打车APP。

　　去年11月，支付宝联合快的打车在北京出租车市场接入了支付宝支付服务。而早在去年6月，快的打车就完成了由阿里巴巴领头的800万美元A轮融资。当时，阿里集团相关负责人透露，会再投资近亿美元支持快的打车的发展。

　　据了解，市场上有约30款手机打车软件，嘀嘀打车和快的打车是当仁不让的市场巨头。易观国际发布的《2013年第三季度中国打车APP市场监测报告》显示，快的打车的市场份额达41.8%，嘀嘀打车为39.1%，两家公司的市场份额超80%。

　　“快的打车市场份额超过嘀嘀打车，并且与支付宝开展合作，应该是促使嘀嘀打车与微信合作并推广促销的原因之一。”昨日，产业经济观察家梁振鹏表示。

　　商报记者昨日从阿里巴巴获悉，原定去年12月31日结束的快的打车推广活动将继续进行——乘客用支付宝付打车费，有机会获得每单5元的现金返还和200元额度内的免单。

　　盈利模式仍待探索

　　“目前嘀嘀打车和快的打车的竞争属于‘烧钱战’，总有一天钱会补贴完。任何一家公司都不可能无止尽地‘烧钱’，靠比拼‘烧钱’的行业难以持久。”梁振鹏说，两个打车软件亟需在“烧钱”中探索盈利模式，包括传统广告和新兴的其他渠道。

　　“我们不是‘烧钱’，是在培育市场。”嘀嘀打车市场总监卓然告诉商报记者：“以前团购和电商‘烧钱’，是因为需要大笔推广费用。而嘀嘀打车把推广费用投入到用户手中，只是为了培育用户的使用习惯。”

　　中国营销工程学会副会长廖成林说，嘀嘀打车正处于推广期，将推广费用直接投入到司机和乘客身上，本质还是营销推广，但省去了无效营销，更具有针对性和吸引力。

　　“打车软件的盈利模式可从两方面进行探索：一是通过碎片消费者的整合，与出租车公司分成。二是利用手中聚集起来的客户人气，做广告、嵌入式链接信息。”廖成林说。

　　新闻纵深

　　从手游到打车软件

　　腾讯阿里全面开战

　　从即时通讯、移动支付、游戏再到与打车软件合作，腾讯与阿里不断开辟新战场，两大互联网巨头逐渐进入全面开战时代。

　　“阿里已经在移动电商和支付上有了诸多布局，包括刚刚起步的来往、快的打车支付以及新上线的微博支付等，其根本目的在于全面布局移动互联网。”产业经济观察家梁振鹏说，两大巨头争夺的焦点其实是移动互联网终端，而打车软件仅仅是全面竞争下一个新的竞争点。

　　中国营销工程学会副会长廖成林分析说，多年来，阿里一直牢牢占据着PC端，而腾讯依靠微信这一利器抢先一步进入了移动端。面对移动互联网的广阔前景和腾讯带来的危机感，阿里当然不会放过任何一个机会，所以才会加快在移动互联网的全面布局。

　　“阿里有传统PC端的客户资源，而在移动端，微信拥有庞大的用户人群。尽管阿里也有淘宝手机端，但大众长期养成的使用习惯是购物时才用。因此，在移动端的争夺上，阿里任重道远。”梁振鹏说，“不过，未来谁做老大，关键还要看谁能解决支付安全问题。移动支付有很强的风险性，只有解决好了这个问题，才能获得除个人以外的有移动支付需求的企业客户，从而抢占市场先机”。

　　嘀嘀打车：2013年5月获得腾讯1500万美元投资；2014年1月6日宣布完成1亿美元C轮融资，其中腾讯投了3000万美元。

　　快的打车：2013年6月完成由阿里巴巴领头的800万美元A轮融资。阿里称会再投资近亿美元。

关键词：打车APP,客户端,盈利