电商“三八节”硝烟瞄准“她经济”

　　2月底，3月初，2014年的第一场电商价格战打响。然而，这场比去年规模更大的价格战却未获消费者的太多关注，很多人根本不知道电商又打了一轮价格战，相关电商的流量增幅低于去年。

　　在“关注度”上丢分的同时，这场电商价格战再次出现了“假货”、“假打折”、“假降真涨”等电商价格战屡现的老问题，引发了消费者的不满。

　　面对频频出状况的电商价格战，消费者变得更加理智和麻木。

　　电商首战被消费者无视

　　“我还纳闷呢，‘三八’快到了怎么没促销。”网购大户李女士说。

　　2月底至3月初，电商在2014年的第一场价格战打响。与“11·11光棍节”不同的是，这一轮价格战主要针对女性消费市场。

　　本轮价格战，乐蜂网与去年相同，依然主打“桃花节”，其他垂直电商则是采用“周年庆”等方式。与去年不同的是，刚刚收购了乐蜂网的唯品会，今年赶来为乐蜂网助阵，加入了“桃花节”。同时，苏宁红孩子于2月26日开展缤购3周年庆，京东从2月28日起开展蝴蝶节促销。

　　更大规模的“战火”并未引发更大的关注度。在采访过程中，新京报记者发现，很多消费者不知道这场价格战。

　　流量增幅体现了消费者对于这场价格战的忽视程度。惠惠网统计数据显示，去年乐蜂网活动日期(2月27日)相比前日流量上涨了358%。但在今年，乐蜂网流量上涨201%，明显不如去年。

　　平台电商加入分散垂直电商流量是原因之一，网易有道产品市场总监刘韧磊认为，不可回避的重要影响因素是：消费者对于频繁的价格战已较为理智和麻木。

　　虚假降价引消费者不满

　　除了压根不知道价格战存在的消费者，还有部分用户对价格战感到失望。

　　“收藏的东西根本没便宜多少，有的比平时团购都贵。”在逛过某垂直电商促销主会场后，一位网友在百度贴吧上表示，这一说法得到了不少网友的赞同。

　　为了彰显打折力度之狠，电商乐于在促销价格旁边注明“原价”。由于这个价格消费者事先未必了解，于是被标得“天马行空”。

　　新京报记者在3月1日查询一款“菲诗小铺草本樱桃泡沫洁面膏(170g)”，某垂直电商给它标注的市场价是39元;唯品会上同款产品，市场价却被标注为52元。

　　若消费者只登录唯品会查看，会发现降价幅度高达32元——促销价格20元，降幅过半。

　　不同网站对同款产品标价不一，一家网站对同款产品的标价也出现了不同。网友“www358954189”在百度贴吧晒出她在某垂直电商上购买的“丹姿极致水润洁净套组”，宣传页面上标价为119元，到了实际购买页面却变成169元。

　　“假降价，真涨价”的手段也在本次“价格战”期间出现。3月1日促销期间，卡姿兰炫亮胭脂(5.8g)在某垂直电商上的价格是27元，新京报记者3月3日登录网站查看同一款产品，发现已经降价为23.9元。

关键词：电商,三八节,女性