互联网驱动快消品营销创新 今麦郎获传播力品牌奖

　　由北京大学新闻与传播学院、中国商务广告协会和21世纪营销全媒体平台联合主办的第七届21世纪广告(青岛)国际峰会刚刚落幕，做为方便面行业知名品牌今麦郎荣膺2013年度最具传播力品牌奖；做为传统快消品企业，今麦郎的超级单品香锅牛肉面，以年轻人喜欢的味道为主诉求，在年轻人聚集的互联网阵营中，与网友深度互动，反响不凡，与本次峰会主题“走向营销新时代，开启传播E革命”不谋而合，经过专家委员会严格筛选，最终今麦郎脱颖而出，摘取大奖；

　　今麦郎“全民炒香锅”以网友真实需求为导向

　　2013-2014年度，今麦郎开展了以“全民炒香锅”为主题的全网互动活动，通过互动参与的方式，让网友选择心目中最喜欢的三种香锅食材，并将票选最高的三种香锅食材搭配限量投入生产，以抽奖的形式馈赠给网友，并通过官方微博、官方微信等自媒体上与粉丝、网友进行密切互动；

　　活动期间，网友通过微博登录并进入“全民炒香锅”互动游戏环节。可在今麦郎香锅牛肉面原有8种食材的基础上，再从包括海鲜、肉类、蔬菜在内的8种“额外”食材中任意选择3种搭配，定制专属私人菜单

　　互联网思维下的营销创新今麦郎占领年轻消费者心智资源

　　“新经济时代，面对自觉意识日益增强和善于利用高科技的消费者，传统的营销法则已经彻底失去作用，企业必须开发出能够激发和反映消费者价值观的产品、服务和公司文化。”这是全球营销大师科特勒先生主导的商业模式所提出的观点，而今麦郎以占领年轻消费者心智资源为目标，有效的利用互联网思维去考虑消费受众，去考虑营销模式的创新；

　　今麦郎的营销创新主要集中在“交互参与”和“数据驱动”两点上，不断的尝试着通过一系列活动，与目标消费者进行情感诉求、产品喜好双重层面对话交流，通过深度的数据挖掘和多维度的综合分析，来把握消费者的心智；

　　“从抢市场到占领消费者心智资源，这是今麦郎的品牌战略”与会的今麦郎相关负责人如是说。

关键词：营销,消费,消费者